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都怪你们只玩手机了,一年卖出近6亿副的“姚记扑克”无奈改名

电商干货 •2019。07。09 09:36

来源:每日经济新闻(nbdnews)
编辑:WSC UP

小玺前言:说起扑克,有种老朋友久别重逢的感觉,追忆起上次打扑克已然是半年前春节期间与亲朋好友“小赌怡情”,你又有多久没碰过扑克牌了呢?回忆起少年时光,扑克牌可谓是每家每户消遣娱乐,转运算命的必备佳品,犹记得性价比最高的“钓鱼牌”与代表着“大户人家”牌面的“姚记”,今天这篇文字的主角就是“姚记扑克”,带你走进扑克第一股的转型记。

上世纪八九十年代,扑克是不少中国人的娱乐活动之一。 姚文琛发现了其中的商机,1994年他拿着自己积攒多年的积蓄,收购了一家快要倒闭的国有扑克企业,姚记扑克就这么诞生了。

2011年8月5日,姚记扑克以“扑克第一股”的身份在深交所上市,让姚文琛家族的身家一度达到了70亿元。但随着移动互联网的兴起,人们花在手机上的时间越来越多,公司扑克牌的销量逐年下降,从2016年7.66亿副到2018年5.86亿副,2018年同比下降18.56%。

在此背景下,姚记扑克不断尝试转型, 自2012年起公司便开启跨界之旅,什么杂技、互联网彩票、自行车、生物医疗……你能想到的都尝试过。小编注意到,就在7月5日,公司更是直接准备将名称改为 “上海姚记科技股份有限公司”,证券简称拟变更为“姚记科技”。

对此,股吧有网友评论称,“一个卖扑克牌的摇身一变成了科技股。”

【扑克不好卖了】

7月5日晚间,姚记扑克发布公告称,公司拟变更公司名称、证券简称和增加经营范围。公司名称拟变更为“上海姚记科技股份有限公司”,证券简称拟变更为“姚记科技”,经营范围增加“互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。”

此外,姚记扑克英文名称改为:SHANGHAI YAOJI TECHNOLOGY CO.,LTD. ,公司经营宗旨更新为:采用先进的技术和科学的经理管理办法,充分发挥股份有限公司的优势,提高公司核心竞争力,不断完善公司治理机构,扩宽公司经营空间,为消费者提供优质的产品和服务,促进公司业务及规模迅速、健康、持续、稳定地发展,从而为全体股东的投资提供丰厚的回报。

姚记扑克无奈改名的背景或许源于主营业务扑克的低迷。姚记扑克此前在回复深交所问询函时候表示, 去年公司面对国内经济增长速度放缓、实体经济不景气,扑克牌行业同时面临着娱乐方式多元化,包括不限于移动游戏、短视频等新兴娱乐方式的冲击,公司扑克牌的销量近三年分别为2016年7.66亿副、2017年7.19亿副、2018年5.86亿副,2018年同比下降18.56%。

具体到季度业绩时候,姚记扑克表示,扑克牌销售受中国传统节日春节影响较大,销售旺季一般为一季度和四季度,同时近几年受互联网游戏的冲击,使公司扑克牌板块主营业务受到一定影响。除了销量下滑外,扑克牌毛利也被侵蚀。去年姚记扑克文教体育用品行业毛利率为20.35%,同比下降5.23%,其中文教体育用品行业则是扑克牌业务。

姚记扑克解释,公司毛利率及毛利率下降幅度属于正常水平。2018年扑克牌毛利率下降主要系原材料、人工成本、折旧成本上升所致,原材料成本上升主要原因为纸张价格上涨,人工成本上升系公司调整员工工资所致,折旧成本上升主要原因为折旧系固定成本,2018年度扑克牌销售量下降导致每副扑克牌分摊的折旧成本上升所致。

姚记扑克在2018年报中也表示, 报告期内,公司就市场形势的变化,暂时停止了扩大扑克牌的产能,公司终止了启东姚记目前实施的 “年产2亿副扑克牌扩建项目”。
 
【不断尝试跨界转型】

卖扑克的生意不见起色,上市以后的姚记扑克寻求突围转型。跟大部分公司转型一样,姚记扑克选择投资设立以及跨界并购来实施。公开资料显示:

2012年2月29日,公司停牌,与北京联众成立合资公司,开通“姚记联众扑克在线”平台,新公司注册资本200万,姚记扑克以98万元占股49%。这是公司首次触网。

当年12月,公司宣布,拟通过增资获得中国杂技团有限公司30%股权,成为国内第一家拥有杂技团资产的A股上市公司。

2013年9月,公司又宣布与“500彩票网”达成合作,姚记扑克将定制不少于1亿副印有“500彩票网”标志的扑克牌,进行互联网彩票销售客户的合作推广,销售额由双方共同所有。

2014年,公司成立子公司姚记悠彩,经营彩票投注,布局互联网彩票销售业务。同在这一年,公司还有四个大动作。即成立子公司姚记网络,进行游戏研发和运营;宣布以1.3亿元增资上海细胞治疗工程技术研究中心, 获得22%股份;与自然人庞继景设立上海纬景生物技术公司;收购中德索罗门51%股权。

2015年,公司还筹划收购从事移动网络游戏研发的公司乐天派。

上述业务涉及涉及互联网+、杂技、互联网彩票销售推广、互联网彩票销售、游戏研发与运营、生物医疗、智能自行车以及手游,大多数都与其主营业务无关。

而这些业务多以失败告终:

公司与500彩票网分手,增资中国杂技集团也在2013年宣布终止,成立了不到一年的上海纬景生物被清算,新设立的颐木生物也被转让。

中德索罗门刚并表不久就生撤退之心,持股从50.5%降至19.5%。

此外,姚记网络也曾连续2年亏损。收购乐天派也因标的涉诉而终止。

但姚记扑克也“乐此不疲”,继续推进其“大娱乐”、“大健康”产业布局。2018年4月姚记扑克6.68亿收购了成蹊科技53.45%股权,2019年5月再次以6.68亿价格收购成蹊科技剩余46.55%股权,使其成为全资子公司,另外控股子公司万盛达扑克1.19亿收购大鱼竞技。

值得一提的是,公司2018年营业收入9.44亿,增长42.42%,归母净利润1.3亿,增长68.83%,再次破亿,2019年一季度营收就达到3.72亿,同比增长203.74%,归母净利润5264.7万,同比增长269.08%。对此, 姚记扑克表示业绩增长主要来自成蹊科技。

目前姚记扑克营收中扑克牌业务占56%、游戏业务占34%,公司的2018年报也只披露这两块业务的发展情况了。而一系列的并购,让姚记扑克商誉激增,2019一季报显示,公司商誉为7.94亿元,同比增长359.2%,一旦并购标的业绩不及目标,将极大地影响到公司业绩。

【大股东频繁减持】

从股权结构及董监高人员构成看,姚记扑克是一家典型的家族型企业,姚文琛、邱金兰夫妇及其子女姚朔斌、姚硕榆、姚晓丽均持有股份。Wind数据显示,从2016年开始,姚氏家族开始大幅减持套现:

2016年7月,邱金兰在一个月内减持了500万股,合计套现约0.9亿元。2017年,邱金兰又实施了2次减持,合计减持794万股,套现约1.20亿元。两年之间,邱金兰累计套现约2.1亿元。

姚硕榆、姚晓丽则在2018年到2019年间累计减持1590万股,套现约1.31亿元。

以此计算,姚氏家族上市以来累计套现已经超过3.4亿元。

而伴随着高管们的减持,姚记扑克的股价一路走低,截至7月5日,公司总市值为43.6亿元,较其2015年最高点已经跌去快三分之二了。

小玺结语:曾经的扑克巨头到如今的“科技股新秀”,是一个时代变迁的缩影,但是其上下求索的精神却值得我们学习,走出舒适圈很艰难,但在大势之前,安有卧榻之处。
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